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微信上线微信红包封面开放平台,大叔也是醉了!

发表于 2024-12-26 01:26:23 来源:刷快手粉丝网站试呗墨言认它

1月9日,微信微信2020陌陌公开课PRO在北京开讲。上线“微信之父”张小龙透漏,红包在线刷qq空间说说赞“春节正式到来,封面我们在红包上也有一些新的开放创造,可能也会吸引你来发挥你的平台创造力,这儿也预告一下。大叔”

仅仅过去几天,也醉答案出炉:陌陌宣布上线陌陌红包封面开放平台,微信微信目前,上线只有企业等组织可申请,红包个人暂时不可以。封面企业可以上传元素信息,开放包括素材图、平台封面简称、大叔品牌Logo、封面故事素材以及相关证明材料,就可以收到订制的陌陌红包封面。

非常值得一提的是,红包封面的计费标准为人民币10元/个,红包封面100个起订,每笔订单最多订购个数为1000万个。这意味着用户想要发送奇特的红包,最低的费用是1000元,由于门槛是1000元。

尽管陌陌指出,发放到红包封面的用户,能在有效期内无限次使用该红包封面,但小伙子强烈觉得,陌陌在像卖游戏人物的在线刷qq空间说说赞皮肤一样,向品牌乙方收费。虽然,陌陌前几年就开始在红包封面上做文章,去年算是深度试水。

在品牌爆光和互动形式上,阿姨理解,陌陌觉得自己的红包是一个私密社交的工具,所以,不应当作为售卖资源去为其他品牌导流,反倒应当服务于发红包者的个性化需求,利是封确实符合线下给红包的场景,但还是交互太轻了,虽然用户的感知并不强烈,反倒是红包的金额最为敏感。

倘若这就是张小龙说的“创造力”,小伙子也是醉了……在新年红包的营销创意上,陌陌也只是利用张小龙这个IP做了一轮预热。

由此可见,陌陌和支付宝在新年红包营销上,都早已身陷颓势,退居二线,弄成一个常规套路。

抖音:全流量+全时段捧起20亿的诚心

相比于2019年,抖音去年的“发财中国年”活动有两点明显变化:一是红包总金额翻了一倍,从10万元降低至20万元;二是更多字节跳动旗下产品接入活动,包括抖音、今日头条、今日头条急速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu逗趣、轻颜单反和皮皮虾共8款产品。

抖音在新年红包营销上真的是大手笔,即使没有去选购卫视晚会的资源,但动用了非常多内外部流量,并掏出史上最多的20亿红包,这除了是去年新年,更是历届节日最高的红包总金额。

阿姨今天打开抖音,在屏幕右上角就出现了红包入口,点进去是一个名为“红包会议”的游乐场,用户可以参与多个视频类互动小游戏,积攒“红包能量”,之后兑换各类红包。阿姨试玩了几个,基本都是抖音上热门的贴纸。抖音还鼓励你把玩游戏的短视频分享发布出去,可以申领红包能量和赞助商的让利劵,“红包会议”总金额为5亿,可以随时随地玩,还有“红包雨”的惊喜降临。

在红包营销的创意和方式上,不仅红包会议,抖音还有“首礼红包”和“全民集卡”两个主要玩法,后者简单粗鲁,用户打开8个字节跳动的APP快手怎么买流量上热门,才能弹出红包来,直接发放,及时提取,一个APP,一次机会,但红包可以通过分享给好友实现膨胀;前者则在今年的集音符类似,集齐“发财中国年”五张卡,就可以一起分3亿。

抖音在集卡上也有微创新,就是集钻卡,集齐抖音、今日头条、西瓜视频、Faceu逗趣、轻颜单反和皮皮虾的6款产品logo即可参与分2亿。

在品牌爆光和互动形式上,阿姨看见,每一种节日红包都有品牌爆光,蒙牛羊奶是整个活动的总冠名,领完红包都能见到其品牌短视频,其他几个合作伙伴的爆光也都植入到游戏中和红包发放页面。在互动形式上,抖音除了简单粗鲁,不玩虚的,且充分发挥了短视频互动的优势。

阿姨觉得,抖音去年新年的红包营销可以实现三赢局面,具体而言:对用户来说,字节跳动的用户都可以在新年领到实实在在的红包奖金;对品牌乙方来说,可以在新年期间实现巨大的爆光和与用户互动,给用户拜年发红包,增进好感度;对字节跳动来说,可以利用发红包反弹用户好感度和用户的活跃度。最关键是,红包来自赞助商,可以产生收支平衡,成为每年的固定营进项目。

阿姨前几天听梁宁的《增长思维30讲》,其中也谈到了抖音与快手在2019年元旦营销大战,快手觉得花钱推广是产品力不足的表现,所以不乐意花钱,而抖音在新年短短8天砸了5亿美元做推广,两者就拉开了距离。结果就是,快手去年花了更多的钱做营销,企图“补课”。

在新年红包的营销创意上,抖音是所有参与平台里比较用心的,专门做了一个动漫长图,通过展示节日的多个场景,例如购票,发红包,舅舅逼婚,朋友聚餐等快手怎么买流量上热门,巧妙植入节日红包的内容,与用户形成共鸣的同时,传达了抖音整个节日红包营销的几个特征,例如全流量、全时段、全场景等。

快手:10亿+晚会+多种玩法,只为拉数据

快手花重金领到了卫视晚会的红包合作伙伴,要在春节当日领取总金额10亿的红包,再度刷新历年晚会红包记录。其发红包广告早已铺天盖地了,预热期又砸了1个亿的红包,与抖音的DAU大战,堪称“孤注一掷”了。

快手红包的主题称作“点赞中国年”,玩法最多,包括不限于“抢年货”、“选号夺金”、“集卡分一亿”、“拆红包”等,而用户参与抢红包的惟一“游戏币”就是做各类任务兑换的“红心”。

具体而言,这种玩法都比较熟悉,“抢年货”就是电商的让利券模式,而且这个场景有些问题,原本用户是准备来快手薅羊毛的,再花钱的可能性较低;“选号夺金”就是买双色球体彩模式,“集卡分一亿”就是剽窃支付宝集福模式,“拆红包”就是剽窃拼多多的拉人头模式。尤其是这个“拆红包”,须要分享给陌陌好友和群,分享到陌陌的文案标题起一个“微信红包”,让你以为有红包,典型的诱导,而分享完以后呢,只能领导几分到几分钱,看着满100元可以提现,但实际十分难。

截止目前,晚会的玩法还没公布。

在品牌爆光和互动形式上,阿姨看见,快手只是在“抢年货”上直接帮助原产地电商卖货,把红包流量转化为销量,除此之外,快手把所有焦点都放到了推广自己头上,怎么提高拉新和日活等数据反弹上。这也符合阿姨上文说的,快手此次的新年红包营销完全是为了提高自己的数据,以实现与抖音的继续“缠斗”。

在新年红包的营销创意上,快手比较简单粗鲁,就是三个字:砸硬广!不过这也符合通常营销的规律,好不容易重金拿下了卫视晚会的独家合作,就要花更多的钱去做预热和推广,就能实现传播的杠杆最大化。

百度:蹭晚会热度+5亿红包为8款APP导流

听说,百度明年会继续和卫视晚会合作,从目前的消息来看,恐怕悬了。百度App作为卫视2019晚会独家网路互动平台,在晚会当日日活用户峰值突破了3亿,随后有所回升,目前保持在2亿。

百度自己公布的新年红包主题称作"好运中国年",于1月15日开始,囊括百度旗下8个主流APP,包括百度App、百度急速版App、好看视频、全民小视频、百度帖吧、百度云盘、百度地图和爱奇艺,红包总金额5亿。

"好运中国年"主要分为2类红包,一个是"集好运分2亿",另一个是"团圆红包",后者须要用户集齐10个好运卡即可参与分两亿红包,前者的玩法是用户组队以后分红包,所谓“膨胀红包”的套路,参与人越多红包越大,仍然是拉人头的模式。

在品牌爆光和互动形式上,百度的目标与快手类似,基本都是为自家产品导流,因而在玩法上,也非常指出低门槛,都选定了比较成熟的套路。在新年红包的营销创意上,百度主要是借了卫视晚会的“传言”蹭了快手的流量。

阿姨在15号下午打开百度app,在最下边一栏,才见到这么高调的展示,入口还未开放。

综上所述,阿姨觉得,节日红包营销在经过5年混战以后,去年呈现出3个特征:

一是传统老牌劲旅纷纷退居二线。以支付宝和陌陌红包为例,两者无论在红包金额、玩法还是营销力度上,均变得非常高调,尤其是陌陌红包,居然还敢收费。阿姨觉得,一个诱因可能是两家早已通过几年的积累,抢占了联通支付的心智。

二是短视频红包崛起,混战猛烈。以抖音和快手为主的短视频平台,在新年红包营销上也是烽烟弥漫,你刚宣布10亿红包,我就发力到20亿红包。在具体玩法上,也是推陈出新,抖音把短视频贴纸红包玩法做到了极至,而快手则是几乎都抄了一遍。在营销手段上,快手早早打起了硬广,而字节跳动则在传统媒体和社交媒体上并重,动漫长图引起不少共鸣。短视频的崛起,看来早已渗透到了方方面面。

三是卫视晚会营销成本水涨船高。百度是今年晚会红包的独家合作伙伴,明年,一度传闻是百度与快手联手,孰料现今只剩下了快手,百度蹭了一波热度以后,才刚才高调宣布了5亿的红包营销,但绝口不提晚会。可见,卫视晚会的影响力虽说是好的,但成本越来越高了,百度让位,给慌忙要提高日活的快手让了路。究竟最终疗效怎样?下回分解。

有关节日红包营销,欢迎你在留言区谈谈。

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